Inauguração do LABSEM
O evento de inauguração do LABSEM – Laboratório Multidisciplinar de Semiotica – ocorreu nesta 3a feira, 7 de julho de 2009, a partir das 17 horas.
Localizado na Esdi, o laboratório é uma parceria de quatro unidades da Uerj: ESDI, o Instituto de Letras, a Faculdade de Comunicação Social e a FFP
(Faculdade de Formação de Professores). O LABSEM pretende promover
pesquisas entre as diferentes áreas que se fundam em linguagens, códigos e tecnologias de produção da comunicação.
Na palestra de abertura, Andre Monat (vice-diretor), Lucy Niemeyere Guilherme Cunha (coordenadores do PPDESDI), a vice-diretora da UERJ entre outros.
Na plateia, Gabriel Patrocinio (ex-diretor) Joao Bezerra (professor da graduacao), Washington Lessa (professor da graduacao e pos-graduacao) Almir Mirabeau, Gisela (mestrandos), Filipe Chagas (mestre recem graduado), Fatima (secretaria) e este que vos escreve.
Um video foi criado para apresentar as instalacoes, pois, apesar do local ser relativamente grande, as salas por si nao comportariam uma visita guiada com muitas pessoas. Tanto a palestra inicial como o video do encerramento comentaram os bastidores da criacao do LABSEM, que surgiu de um feliz encontro entre um projeto do PPDESDI, desejo da UERJ em criar um espaco para pesquisas universitarias, e verbas captadas para esse fim.
Enfim, este e mais um passo do PPDESDI na sua qualificacao como programa de posgraduacao.
Contatos: labsem@gmail.com
WV
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Blog PPDESDI
Como os mais atentos devem ter observado, tenho procurado escrever os posts recentes deste blog dentro das novas normas ortograficas brasileiras. Porem, o sistema de buscas do WordPress – “condominio” deste blog - faz diferenciacao de palavras acentuadas e nao-acentuadas nas suas buscas, sem um criterio muito claro. Por isso manterei os titulos dos posts acentuados, a fim de facilitar a localizacao de textos, mas nao utilizarei acentos nos textos.
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questões acadêmicas (4)
Nesta semana me foi passado extra-oficialmente que o PPDESDI pretende manter a exigencia de uma formatacao de teses propria, alem da foratacao nos moldes da UERJ (ABNT).
A razao a principio tem uma fundamentacao coerente: uma escola de design tem de apresentar projetos, produtos e resultados com design. Teses inclusas. Nesse sentido faz sentido ter teses (trabalhos de graduacao?) com formatacao de acordo com a proposta da instituicao.
Como aluno (mestrando) gostaria de sugerir que se leve adiante essa proposta detalhando mais o modelo de formatacao de teses (definindo formatacao de tabelas, e padronizando a diagramacao de figuras e graficos. p.ex.) e disponibilizando um modelo, alem de diagramado, com estilos de formatacao a fim de agilizar o processo de diagramacao.
Neste caso, o MSWord pode nao ser uma boa opcao por nao possuir a precisao necessaria para um trabalho de design, e um segundo software pode ser sugerido (MS Publisher ou Adobe Indesign, p.ex.) analisando-se suas caracteristicas como ferramenta de diagramacao.
Enfim, a discussao esta lancada.
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Mestrandos na mídia
Ricardo Cunha, mestrando da turma de 2007 está na mídia, ementrevista ao Traco, site do UOL, onde discute o papel de ilustrador na mídia: o ilustrador não é visto como jornalista mesmo sendo um comunicandor (visual) como o jornalista.
Anderson Freire, tambem de 2007, está apresentando sua tese no 1º Forum internacional de design como processo em Porto Alegre, conforme divulgado no informativo SINAL 312 da ESDI. O tema da tese de Anderson – que mudou desde sua entrada no mestrado – e “Avaliação da gestão da inovação em empresas de design”.
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Blog ultrapassa 40 mil acessos
Somando os acessos da versao antiga deste blog, mais a atual que voces leem agora, este blog ja se aproxima dos 45 mil acessos, na data deste post. Sinal que a ESDI esta de parabens, e seu programa de posgraduacao idem, atraindo leitores de várias partes do Brasil e EUA.
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Questoes academicas (4)
Estou postando na secao de Downloads um modelo de formatacao de teses para UERJ; quem por acaso quiser utilizar esse modelo e aperfeicoa-lo, ou se ja tiver um modelo que tenha sido aprovado pela biblioteca da ESDI ou UERJ, e so comunicar a este blog – ppdesdi@gmail.com – que atualizaremos o modelo, para os futuros mestrandos.
Quem quiser apenas utilizar esse modelo como ponto de partida para formatar sua tese para UERJ, a vontade, tambem.
WV
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Metaprojeto
Esse seminário organizado pelo PPDESDI ja assinala diversas mudancas que qualificam o mestrado, a comecar pela infra-estrutura: a palestra ocorreu nas dependencias da posgraduacao, numa sala com projetor de teto, e-board (quadro eletronico) e registro audiovisual (video digital).
O palestrante, Dijon De Moraes (PhD em 2003, Milao, Italia) trouxe um tema novo, o Metaprojeto (MP) – ou design do design como ele mesmo prefere chamar – o que remete a duas outras palestras: uma de mestre Saboya, de 2007, sobre metodologias de segunda geração e outra, de Metaconhecimento, do colega de mestrado Ricardo Cunha.
Dijon cita Umberto Ecco que fala da atual incapacidade do designer e se comunicar, com exemplos simples como o controle remoto, elevador ou uma torneira. Quem ja nao ficou indeciso sobre a complexidade de uso destes artefatos “modernos”? Pegando carona nesse fato, Dijon discorre sobre as metodologias tradicionais, lineares e previsiveis, e a metodologia atual, transversal e imprevisivel da nossa sociedade atual no que ele define como “segunda modernidade”.
O MP seria uma disciplina que surge com as mudancas sociais da decada de 1990, com a globalizacao do conhecimento. Ele explora possibilidades, cria cenarios, mas nao da “receitas de bolo” pois seu objetivo e levar a uma reflexao do projeto antes de seu inicio, criando uma cultura projetual. Por exemplo, ao ser contratado para fazer uma embalagem de produto, o MP coloca como questao “e necessario fazer uma embalagem para esse produto? O produto em si ja nao pode ser embalagem dele mesmo?” Dijon ilustra seu ponto de vista atraves de exemplos como a nocao de custo x preco. Ate os anos 90 o preco era o custo multiplicado por 2 ou 3. Hoje o preco e definido pela qualidade percebida, valor de estima e confiabilidade da marca. Como a tecnologia é uma questao superada hoje (vide o exemplo da China que domina a tecnologia e produz a custos baixos), projetar hoje e projetar o subjetivo.
Outra ilustracao interessante foi a mentalidade do empresariado brasileiro e estrangeiro. Na Italia um produto que nao vem assinado pelo designer e visto como copiado ou sem conceito. No Brasil o designer que deseja assinar o produto e visto como oportunista, que quer fazer marketing as custas da empresa.
Dijon propoe 6 etapas para desenvolvimento de um MP, sendo que alguns autores sugerem 4 etapas; como nesta metodologia de projeto – ao contrario da tradiconal – etapas podem ser suprimidas ou acrescentadas conforme a necessidade, a quantidade nao afeta o resultado final. Como em algumas metodologias da Ciencia da computacao, o MP propoe um ciclo de desenvolvimento em que etapas futuras podem remeter a etapas passadas, num esquema circular e transversal, semelhante a figura de um fractal que se curva para dentro de si mesmo. Dijon aplica essa dsiciplina de metaprojeto na engenharia de materiais, onde ja realizou mais de 30 workshops, nos ultimos 4 anos.
Dijon encerrou a palestra com uma frase genial, de que “o projeto nao termina com o designer ou com a empresa, continua com o consumidor”.
Um exemplo e o paradigma da “forma segue a funcao” ou “a forma segue o uso”, que hoje, atualizado, seriam “a emocao + o uso definem a forma”, ou “a forma segue a emocao e o bom-senso”.
Enfim, foi uma palestra muito boa, outras se seguirao na area de jogos eletronicos (games), p.ex. Esses ciclos de palestras sao bons para qualificar o programa de posgraduacao, atualizar os mestrandos e graduandos e aumentar o capital intelectual da instituicao, uma vez que a posgraduacao em design na ESDI e recente, em comparacao a outras instituicoes.
A seguir, slides da palestra, expectadores e o palestrante:
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Questões acadêmicas (3)
Recado aos mestrandos em fase de defesa ou apresentacao de tese: no momento em que escrevo estas linhas o PPDESDI possui um formato de redacao de tese, elaborado pelo PPDESDI, e a UERJ possui seu proprio modelo, baseado nas normas da ABNT.
Quem desejar ter acesso ao modelo da UERJ, impresso, a biblioteca da ESDI possui cerca de tres exemplares a disposicao.
Quem desejar baixar o roteiro/modelo de redação da UERJ da internet, aqui esta o link direto da Biblioteca digital de teses e dissertacoes da UERJ.
Para baixar a documentacao (3 arquivos, totalizando 282 KB) e manual/roteiro (6.25 MB) necessarios para encaminar a sua tese para a UERJ, o link direto e este (pagina seguinte).
Como a Biblioteca da ESDI me informou – e eu mesmo havia recomendado posts atras – se basear nas normas da ABNT ja evitam “erros” como tratar a introducao da tese como capitulo (so se numera a partir do capitulo 1), ou escrever no sumario “1. capitulo1 – assunto 1″ (basta o numero a esquerda para indicar o capitulo). Outra norma da ABNT é que os capítulos sejam escritos em negrito e letras maiusculas, e os sub-tópicos em letras maiusculas e minusculas.
Enfim, acredito que as proximas turmas terao um manual de redacao unificado; no momento vamos formatando nossas teses duas vezes (!). Assim que tiver feito esse trabalho, disponibilizarei aqui um gabarito no formato Word e Indesign, a fim de que as “novas geracoes” nao sofram tanto…
Lembro ainda que encaminhar a tese para UERJ conta ponto para o PPDESDI na CAPES, e que esta deve ser encaminhada impressa e em formato PDF (em CD-ROM). Para que a biblioteca faca a ficha catalografica de sua tese basta fornecer a biblioteca a sua:
- folha de rosto (sem formatacao)
- resumo (sem formatacao)
- numero de paginas total
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Design líquido e branding
Quarta-feira, 25/03 as 14h Filipe Chagas defendeu sua dissertacao, “XXX Design liquido: uma investigação sobre as identidades contemporaneas” sobre as relacoes entre design, branding e filosofia.
Filipe discorreu sobre o surgimento do conceito e uso do Branding, que, na sua origem era a marca (feita a ferro quente) com a qual se identificava o gado, daí o nome Brand = Marca.
O uso de marcas para diferenciar grupos sociais se deu na idade media quando os soldados precisavam identificar seus inimigos e seus pares nas guerras, ou quando as castas sociais precisavam se identificar em publico (clero, militares, p.ex.).
A primeira iniciativa de uso do Branding como um sistema no design foi de Peter Behrens, ao criar a identidade visual da AEG, onde todos os produtos da empresa tinham elementos que, ao criar um conjunto, comunicavam a marca da AEG.
O conceito de Branding mudou ate os dias de hoje, onde outras questoes como o lifestyle (estilo de vida) e o design de valores intangiveis (hoje registra-se ate o som associado a determinados produtos) e as multiplas formas de se comunicar uma marca (midias, comunidades, contextos sociais) demonstram uma relacao de liquidez dos valores do Branding. Essa liquidez tem origens e reflexos no coletivo (social), financeiro, econômico e individual (pessoal).
Filipe colocou ainda cases como a Natura que utiliza o Branding para comunicar sua filosofia “Bem estar bem”, e discorreu sobre as acoes da empresa ao se internacionalizar: a Natura não tem lojas atualmente, e comercializa produtos através de consultores (marketing direto); na Franca ela possui uma loja tematica onde as pessoas podem experimentar os produtos, mas adquirem de fato através de consultores. Esse conceito deu tão certo que esse tipo de loja esta sendo trazida para o Brasil.
Outro case interessante foi o do McDonalds, que no Japao mudou de nome (la se chama Quarteirao, o sanduiche mais vendido neste pais) mas mantendo a identidade visual.
A banca comentou o trabalho de Filipe, inicialmente perguntando qual seria o papel do designer dentro da questao da insustentabilidade ambiental, uma vez que o design cria produtos que em algum momento serão descartados na natureza.
Outra questao seria uma critica ao modelo de negócios da Natura, que ao se utilizar de serviços de comunidades produtoras de insumos naturais, cria empregos com a mesma facilidade que desemprega, quando renova sua linha de produtos. A questao do uso de consultores (vendedores autonomos) tambem pode ser vista como uma maneira de evitiar vinculos trabalhistas, p.ex.
A banca colocou outra questao importante, sobre a criação de imagem ou demanda junto ao publico. A idéia foi a de que certas demandas de consumo podem ser criadas mas ha um limite que e o gosto do consumidor – nao se pode criar demanda 100% artificial. A questao de que o consumo hoje e um dos direitos universais do ser humano para haver um mínimo nivelamento social, tal como saude ou educacao, denota que a medida que as sociedades evoluem novas necessidades surgem.
Enfim, foi uma defesa muito interessante, pois o tema – o Branding do ponto de vista do design e filosofia – foi muito original, uma escolha feliz de Felipe.
Para contextualizar, Felipe inicialmente iria abordar o Branding do ponto de vista da economia, mas teve de mudar de orientador no meio do mestrado, o que gerou certas criticas na banca de qualificação, pois os temas – filosofia, design e branding – não pareciam muito amarrados. Felipe Filipe conseguiu superar esse problema unificando os temas em sua pesquisa, dando a volta por cima numa situacao que pode ser problematica para muitos mestrandos: a mudanca de orientador; ninguem esta livre de uma situacao dessas eventualmente. Parabens, Felipe Filipe.
No final da defesa, parte da turma que compareceu foi ate ao barzinho do Cine Odeon (Cinelandia, proximo da ESDI) para confraternizacao. Seguem algumas fotos.
WV
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Nasceu…
Temos o prazer de apresentar a versão beta do Manual do aluno PPDESDI. Fruto do trabalho coletivo de alunos e professores do PPDESDI, esperamos que ele possa ser útil e servir de guia, faciltando o planejamento dos seus respectivos projetos.
Após um periodo de teste, será disponibilizada para os alunos e demais interessados a versão final no formato CD-ROM.
Abs.
AM
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